| Inició su carrera como redactor en DDB Colombia y, posteriormente, pasó a formar parte de los equipos creativos de FCB y de Ammirati Puris Lintas. En mayo de 2000, tras la fusión mundial de Ammirati con Lowe, se incorporó a ésta formando parte de uno de los equipos creativos más reconocidos y premiados a nivel nacional e internacional. En mayo de 2009, Juan Pablo regresó a DDB Colombia para ocupar la dirección general creativa.
A lo largo de su carrera ha sido jurado en importantes festivales internacionales.
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