THE GRAND CUP 2011
ZARA, L脥DER GLOBAL SIN PUBLICIDAD.
Ver para creer. La marca espa帽ola Zara pertenece a ese selecto grupo de anunciantes que no utilizan los medios tradicionales para publicitarse. El fen贸meno, inexplicable para algunos, es un caso de libro de escuela de negocios. Digno de admiraci贸n, a lo largo de los a帽os ha conseguido objetivos enormemente ambiciosos yendo por un camino alternativo.
UNA MISMA BEBIDA IDENTIFICA A DOS PA脥SES: 驴CHILENA O PERUANA?
El pisco representa una gran tradici贸n cultural en Latinoam茅rica. Y tambi茅n un gran debate entre Chile y Per煤. La disputa, que ya lleva la cuenta en siglos, no es sobre cu谩l bebida es mejor, sino sobre el derecho a la denominaci贸n de origen "pisco".
EL PERIODISMO DE LA CALLE: LA TINTA DE LA VIDA.
Proyectos editoriales nacidos con una responsabilidad social por sobre todo: inclusi贸n social a trav茅s de la autogesti贸n y el trabajo digno. En la prensa de la calle abundan las ganas de ayudar y la conciencia social. Revistas y peri贸dicos a cargo de organizaciones sin fines de lucro que forman a personas de la calle para que puedan vender una publicaci贸n y ganar dos tercios del precio de tapa (el resto se reinvierte en el proyecto).
JACQUES S脡GU脡LA: LA IDEA HA MUERTO, VIVA LA HISTORIA.
Licenciado en Farmacia y ex redactor de Paris Match, Jacques S茅gu茅la se asoci贸 a los 32 a帽os con Bernard Roux, Alain Cayzac y Jean-Michel Goudard para fundar RSCG que, en 1991, se fusion贸 con Eurocom. Responsable de memorables campa帽as pol铆ticas como la que en 1981 llev贸 al poder a Fran莽ois Mitterrand (con el eslogan La fuerza tranquila) y asesor en el tema de innumerables candidatos (entre ellos el chileno Ricardo Lagos en 1999), S茅gu茅la pasa revista al recorrido de la actividad publicitaria en las 煤ltimas d茅cadas, entre ejemplos varios y sus acostumbradas afirmaciones pol茅micas.
FAMILIA DE CINE: GARC脥A BROSS Y ASOCIADOS.
Que haya trabajado para los principales anunciantes y agencias de publicidad a nivel internacional o que sus comerciales hayan ganado premios en los festivales creativos regionales y mundiales es parte importante, pero no la esencia de esta productora publicitaria. Garc铆a Bross y Asociados es mucho m谩s que la suma de sus partes: es una gran familia de trabajo.
FRANCESC PETIT, UN ARTISTA MULTIDISCIPLINARIO.
Naci贸 en Barcelona. Se consagr贸 en San Pablo. Se dedica a la publicidad. Es un artista. Para identificarse a s铆 mismo y a sus socios cre贸 la imagen de tres tiernos e inocentes gatitos. La agencia que fund贸 lleva m谩s de cuarenta a帽os entre las m谩s creativas y grandes del pa铆s.
LA ORGANIZACI脫N NACIONAL DE CIEGOS DE ESPA脩A. EL JUEGO DE AYUDAR.
Esta es la historia de c贸mo una sencilla loter铆a se convirti贸 en una marca para la cual los creativos espa帽oles quieren trabajar al menos una vez en su vida. La ONCE -sigla que significa Organizaci贸n Nacional de Ciegos de Espa帽a- es bien conocida como protagonista en festivales creativos y admirada por el p煤blico espa帽ol en general.
UN PRODUCTO PROTEGIDO: EL MEXICAN脥SIMO TEQUILA
La bebida mexicana por excelencia tiene, como producto, una historia a la que no le falta nada: leyendas que combinan dioses con reyes, una imagen de marca construida a conciencia y el logro de alcanzar la denominaci贸n de origen, sin贸nimo de protecci贸n internacional.
EL MERCURIO, DE CHILE: PRECURSOR DEL MARKETING DIRECTO
El diario de mayor circulaci贸n de Chile, fundado por uno de los tantos 鈥淎gustines鈥 de la familia Edwards, lleva m谩s de un siglo acompa帽ando a muchos de los habitantes del pa铆s desde que se levantan hasta que se acuestan.
FERNANDO BOTERO: CAMBIO DE ESTRATEGIA CREATIVA
Fernando Botero, pintor y escultor clombiano, pas贸 a ser un ciudadano global con residencias en la Toscana italiana, Nueva York, M贸naco y Par铆s. En los 煤ltimos a帽os combin贸 sus vol煤menes amables y redondeados con una buena dosis de pol茅mica: tras retratar la guerrilla colombiana, expuso en Europa obras inspiradas en las torturas que soldados estadounidenses infringieron en Abu Ghraib a prisioneros de guerra. Un cambio de estrategia creativa nacido en el arte mismo.
GABRIEL ZELLMEISTER: 鈥淣O SEAMOS COMO LOS CAL脥GRAFOS DEL SIGLO XV鈥
Consultado sobre lo que est谩 ocurriendo con la direcci贸n de arte en el mundo y en la regi贸n, Gabriel Zellmeister 鈥損ublicitario de formaci贸n art铆stica y socio de W/Brasil, uno de los creativos m谩s premiados de su pa铆s鈥 calific贸 de 鈥渞eaccionaria鈥 la postura de los que a帽oran el pasado y compar贸: 鈥淧elearse con la tecnolog铆a es tener la actitud de los que odiaban a Gutenberg en 1465鈥.
UN BRINDIS POR PORTUGAL: 隆OH, PORTO!
Muchos historiadores sostienen que ya los mayas practicaban un juego con pelotas de caucho, pero los inventores oficiales del f煤tbol fueron los ingleses. En el a帽o 1000 a.C., el paraguas era usado en Babilonia y en Egipto, pero hoy es imposible imaginar a un ingl茅s sin el suyo. El t茅 era consumido por los chinos hace m谩s de dos mil a帽os, pero los ingleses son los encargados de detener el tiempo y sus circunstancias para beber su imperdible infusi贸n de las cinco de la tarde. Con el oporto sucede algo m谩s o menos parecido: si bien su origen es portugu茅s, los ingleses tambi茅n tuvieron 鈥揺n este caso azarosamente鈥 mucho que ver.
EL TORO DE OSBORNE: MEDIO SIGLO DE UN S脥MBOLO
